소셜미디어 SNS 마케팅의 정이와 기업별 SNS마케팅戰略 事例(사례)analysis및 시사점
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작성일 20-08-19 21:36
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소셜 미디어 marketing 에 대한 기존 definition 를 살펴보면 최용록(2xxx)은 [‘Social`이란 단어는 ’사회‘를 의미하며, 사회는 사람과 사람이 관계에 정서적인 동질감을 바탕으로 한다. SNS는 엄연히 말하자면 서비스 플랫폼으로 미디어라고 할 수 없지만 신문, TV, 잡지 등과 같은 전통적 marketing 미디어와 비교했을 때 SNS를 디바이스와 플랫폼의 경계를 떠나 하나의 미디어로서의 역할을 한다는 의미에서 소셜 미디어로 부르고 있다아1) `소셜 미디어`라는 용어가 등장한 배경을 보면, 가이드와이어 그룹(Guidewire Group)의 establishment 자이면서 글로벌 리서치 디렉터인 크리스 시플리(Chris Shipley)가 2004년 콘퍼런스(The BlogOn Conference)에서 IT 관련 회사의 담당자들을 대상으로 소셜 미디어의 활용과 特性(특성)에 대해 이야기하면서 처음 제시되었다.
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소셜미디어 SNS 마케팅의 정이와 기업별 SNS마케팅戰略 事例(사례)analysis및 시사점
설명
소셜 미디어(SNS) marketing
요즘 한국 기업들이 소셜 미디어를 활용한 marketing , 소셜 미디어 marketing 에 관심을 많이 가지고 있다아 그러나 그에 따라 많은 도전을 하고 있음에도 불구하고 성공example(사례) 의 소식은 아직 적다.
① 소셜 미디어 (SNS) marketing 의 definition
소셜 미디어 marketing (Social Media Marketing)에서 소셜 미디어란 SNS(Social Network Service)를 뜻한다. 따라서 한국에서 기업들이 어떻게 SNS를 운영하고 있는지 分析(분석)하고, 대표적인 소셜 미디어 marketing 을 위한 책략을 얻어 추후 마케터로서 벤치 marketing 할 수 있는 기회로 삼고자 한다. 기존의 전자상거래 내지는 웹marketing 의 기본이 되는 ’Network` 라는 단어는 ‘관계’를 의미하는 바, 관계는 사람과 사람 간의 신뢰를 기반으로 형성된다 따라서 소셜 네트워크 marketing , 소셜 미디어 marketing 은 사람과 사람사이에 형성된 ‘신뢰와 정서적 유대감…(To be continued )
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순서
다.
이 조사는 소셜 미디어 marketing 의 definition , 상황을 먼저 짚고 넘어간 후에 SNS marketing example(사례) 의 기존 연구 스타일을 참고하여 연구 방법 틀을 만들어 조사하고자 한다.
