서비스 마케팅(3C)
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작성일 23-01-20 23:20
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1888년 12개 클럽이 처음 한?잉글랜드 프로축구리그(The Football League)가 모체가 되었다.
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유럽 축구 시장의 총 매출 규모는 17조 7264억 이며 그 중 EPL의 매출은 3조 3592억원으로 유럽시장의 1/4규모이다. 경기는 매년 8월 말부터 이듬해 5월까지 열리며 Home & Away 방식으로 팀 당 38게임을 한다. 특히 유소년 층부터 대상으로 하여 장기적인 안목으로 marketing 을 할 필요가 있다
2) 아시아: 세계에서 가장 많은 인구가 모여 있는 지역으로 성장 가능성이 매우 크다. 그리고 높은 소득수준으로 인해 표적시장으로 선정 할 만 하다. EPL의 시장가치는 3조원이면 한 시즌 mean(평균) 관중 1300만명, 입장료 수익은 약 8천억원, 선수 연봉 합계는 2조원으로 어마어마한 시장규모를 가지고 있다
유럽의 축구팬 헤아릴 수 없을 정도로 많으며 특히 EPL의 팬들은 한 가족이 대대손손 한 클럽 팀을 응원하며 국가대항전에서 잉글랜드의 승리보다 자신들이 응원하는 클럽 팀이 승리하는 것을 더욱 선호할 정도…(생략(省略))
1) 유럽: 시장 성장 가능성은 높지 않으나 이미 세계 최고의 리그들이 활성화 되어 있으며, 이로 인해 축구 팬도 상당히 있어 시장 규모가 큰 편이다.
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설명
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레포트/경영경제
서비스 marketing (EPL)
목차
기업introduction
3C
STP
7P
SWOT
위기, 시사점 및 marketing 전략(strategy)
기업introduction
세계축구의 아이콘, EPL은 최고의 리그이기도 하지만 스포츠 marketing 의 절대적 시장이기도 하다. 2002 한일 월드컵 이후 높아진 축구에 대한 관심 역시 매력적이다.
서비스 마케팅(3C)
다. EPL을 간단하게 introduction하면 이탈리아의 세리에 A, 에스파냐의 프리메라리가와 함께 세계 3대 프로축구 리그로 꼽힌다. 아시아의 뛰어난 선수 영입과 지역 투어 이벤트 등으로 지속적인 marketing 이 필요하다.
