패션마케팅환경 조사 및 분석
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작성일 22-12-15 18:38
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패션마케팅환경 조사 및 분석 , 패션마케팅환경 조사 및 분석경영경제레포트 , 패션마케팅환경
레포트/경영경제
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패션머천다이징
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CONTENTS
1. 패션marketing 環境(환경) 조사/analysis(분석)
시장 내외부 環境(환경)analysis(분석) (시장상황, 패션環境(환경), 소비자, 외부環境(환경) 등)
2. 目標(목표) 시장 내 주요 경쟁브랜드 조사/analysis(분석)
1) 경쟁브랜드의 컨셉 및 특징
2) 경쟁브랜드의 장단점 analysis(분석)
3) 경쟁브랜드를 포함한 目標(목표) 시장의 SWOTanalysis(분석)
3. STP책략
1) 시장세분화, 표적시장 선정
2) 표적시장의 인구통계적 속성 , 라이프스타일과 패션마인드, 행동변수 묘사
3) 표적시장의 속성 에 대한 이미지맵
4) 포지셔닝맵
4. 브랜드명/이미지/컨셉 설정
1) 브랜드명, 브랜드 심벌, 브랜드명 의미
2) 브랜드컨셉 (타겟, 컨셉, 디자인 속성 등)
3) 브랜드이미지 맵
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1. 패션marketing 環境(환경) 조사/analysis(분석) 시장 내외부 環境(환경)analysis(분석) (시장상황, 패션環境(환경), 소비자, 외부環境(환경) 등)
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① 여성복 시장의 상황
- 경기 불황으로...
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패션머천다이징
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CONTENTS
1. 패션marketing 環境(환경) 조사/analysis(분석)
시장 내외부 環境(환경)analysis(분석) (시장상황, 패션環境(환경), 소비자, 외부環境(환경) 등)
2. 目標(목표) 시장 내 주요 경쟁브랜드 조사/analysis(분석)
1) 경쟁브랜드의 컨셉 및 특징
2) 경쟁브랜드의 장단점 analysis(분석)
3) 경쟁브랜드를 포함한 目標(목표) 시장의 SWOTanalysis(분석)
3. STP책략
1) 시장세분화, 표적시장 선정
2) 표적시장의 인구통계적 속성 , 라이프스타일과 패션마인드, 행동변수 묘사
3) 표적시장의 속성 에 대한 이미지맵
4) 포지셔닝맵
4. 브랜드명/이미지/컨셉 설정
1) 브랜드명, 브랜드 심벌, 브랜드명 의미
2) 브랜드컨셉 (타겟, 컨셉, 디자인 속성 등)
3) 브랜드이미지 맵
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1. 패션marketing 環境(환경) 조사/analysis(분석) 시장 내외부 環境(환경)analysis(분석) (시장상황, 패션環境(환경), 소비자, 외부環境(환경) 등)
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① 여성복 시장의 상황
- 경기 불황으로 인한 대부분의 여성복 위축
SPA브랜드의 성장으로 여성복의 신규 브랜드가 갈수록 감소하고 있으며,
기존 여성복 의류의 고객은 점점 사라지고 SAP에 흡수되는 추세
저가격 온 라인 브랜드들의 백화점 입점과 해외 유명 브랜드들의
국내 진출과 성장⇒ 국내 여성복 브랜드의 차별성 필요
1. 시장 내외부 環境(환경)analysis(분석)
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② 여성 시장의 패션 環境(환경)
실속 소비바람⇒ 트렌치코트나 모직코트보다 사파리 점퍼나
다운점퍼가 인기
아이덴티티가 확고하고 다른 브랜드들과 차별화 된 그 브랜드만의
시그니처 아이템이나 주력상품이 인기
젠더리스바람⇒ 매니시 룩
( 보이프렌드, 오버사이즈 실루엣이 강세)
럭키 슈에뜨의 시그니처 올빼미 캐릭터 의류
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③ 여성복 시장의 소비자
불황이 지속되는 가운데 물건 하나를 구매하더라도 품질과
가격을 꼼꼼하게…(투비컨티뉴드 )
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