日本 광고의 이해와 展望(전망)
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작성일 22-12-04 00:13
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日本 광고의이해와展望(전망)
다.日本 광고시장의 역사(歷史)와 특징에 대하여 조사하고 앞으로의 展望(전망) 에 대하여 정리(arrangement)하였습니다.
레포트/경영경제
순서
日本 광고의 이해와 展望(전망)
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● Japan 광고 산업의 歷史(역사)
- 제 2차 세계 대전 까지의 동향
- 전후의 성장
● Japan 광고 산업의 현재
- Japan 광고의 특징
- 독점적 광고 회사, 덴츠
● Japan 광고 시장의 예
- 공익광고
- 상업광고
● Japan 광고 시장의 전망
Japan 광고 산업의 歷史(역사)- 1) 2차 세계 대전까지의 동향
▪ 대보율령(701년)의 ‘간시료’에 기록된 가게의 간판
▪ 에도시대: 상업의 발달에 따라 전단, 간판 등이 광고로 쓰여지기 스타트
▪ 메이지 유신(1868~1911): 본격적인 광고 文化(culture) 의 개화, 미국의 광고 비즈니스가 Japan에 들어오기 스타트
▪ 메이지 유신(1868~1911): 본격적인 광고 文化(culture) 의 개화, 미국의 광고 비즈니스가 Japan에 들어오기 스타트
➔ 신문사의 광고 스페이스를 광고주에게 단순히 중개하는 일: 특정 매체사에 많은 수의 광고주를 모아가는 방법은 매체사 전속 광고 회사가, 어느 한 광고주를 여러 매체사에 紹介(소개)하는 것은 비전속 광고 회사의 영업 방침인데, 이 두 가지 형태의 영업 방법은 계속해서 Japan 광고 회사의 오랜 관행으로 남아 있음
▪ 1870년 12월에 발행된 Japan 최초의 일간 신문 ‘요코하마 마이니찌신문’을 기점으로 신문의 증가와 함께 광고 산업도 다시 크게 성장하게 됨
▪ 1922년 주간지 저널리즘 시대의 개막과 더불어 광고 대행업, 광고주에 의해 조직된 광고 연구 기관과 대학생들에 의한 광고 연구 활동 활발
τ…(省略)
,경영경제,레포트
설명
일본 광고시장의 역사와 특징에 대해서 조사하고 앞으로의 전망에 대해서 정리하였습니다.
