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작성일 19-10-22 04:50
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? 시장 포지셔닝 (Market Positioning) : 소비자의 마인드에 제품과 브랜드에 대한 差別화된 위치를 차지하게 하는 것을 의미한다. _SLIDE_1_
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INDEX
? STP정의(定義)
? example(사례) 1 : 뽀로로
? example(사례) 2 : STARBUCKS
? example(사례) 3 : THE NORTH FACE
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STP의 정의(定義)
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STP
? 정의(定義) : Market Segmentation → Market Targeting → Market Positioning 의 3단계를 의미한다.
? 시장 세분화 (Market Segmentation) : 다양한 욕구와 상이한 구매능력을 가진 소비자를 욕구가 유사한 동질적 집단으로 구분하여 이들에게 맞는 제품을 공급 하는 것을 의미한다.
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example(사례) 1
뽀로로
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아이코닉스 엔터테인먼트 의 STP 전략(戰略) !
? Segmentation
연령을 기준으로 유아/아동/adolescent(청소년)/성인으로 애니메이션 시장을 세분화
? Targeting
경쟁사인 Japan애니메이션 기업들의 Target이 아동-성인임을 파악하고 틈새시장인 유아용 시장 공략
? Positioning
1)제품差別화 : 지역, 인종을 뛰어넘는 동물 캐릭터, 유아들이 좋아하는 디자인, 재미있는 스토리
2)서비스差別화 : 수요자인 유아들의 관심사인 재미를 우선 순위로 추구
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? 아이…(drop)
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레포트/경영경제
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다.
? 표적 시장 선택 (Market Targeting) : 세분화 한 시장 중에서 가장 매력적인 시장을 공략하려 하는 고객층으로 설정하여 마케팅 전략(戰略) 을 세우는 것을 의미한다.
