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작성일 22-12-23 16:27
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스포츠 선수를 활용한 뻔한 감동 스토리의 광고가 아니라 보는 이가 즐거운 광고를 지향한 것은 눈에 띄는 差別화였다. 이 광고에서도 스윙 재즈 명곡인 `Sing Sing Sing`을 `씽씽송`으로 개사해 김연아가 직접 불렀다.
지난달 29일 김연아는 피겨 사상 처음으로 200점대를 돌파하며 `2009 세계 피겨선수권대회` 여자 싱글 부문에서 우승을 차지했다. `씽씽송`을 부르며 춤추는 김연아를 본 사람들은 `너무 귀엽고 상큼하다`고 말한다. 거기에다 연예인 못지않은 김연아의 노래와 춤 실력이 볼거리 있는 광고를 만들었다. 게다가 노래면 노래，춤이면 춤까지 못 하는 게 없는 만능 스포테이너로서의 자질도 충분해 어린 아이부터 노인까지 누구나 좋아한다. 경제 상황이 좋지 않을 때일수록 사람들은 희망 코드를 찾게 된다 마침 열악한 environment을 딛고 세계 정상의 자…(drop)
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레포트/경영경제
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다.
② CM송을 잘 활용한 점도 돋보였다. 즉, 하우젠 광고에서 김연아의 귀엽고 깜찍한 매력으로 상반기 `씽씽` 열풍을 일으켰다고 볼수 있다아
하우젠 광고 분석
① 가장 큰 이유는 연관성에 있다아
하우젠 에어컨 광고가 소비자들에게 깊은 인상을 남긴 것은 `김연아-피겨스케이팅-얼음-시원하다-에어컨`의 연상 이미지 연결고리가 잘 맞아떨어졌기 때문일것이다 광고 모델과 제품의 조화가 잘 이루어져 모델과 제품 모두 `윈윈`할 수 있었던 것이다.
③ 타이밍도 좋았다.
몇 년 전부터 귀에 쏙쏙 들어오는 쉬운 CM송이 광고계의 `대세`로 등극했다. 최근 대중 가요의 트렌드 또한 따라 부르기 쉽고 중독성 있는 멜로디가 특징인 `후크 송`이다.
그리고 `중독성 있는 광고다``우리 아이도 따라한다`며 채널을 돌리지 못했다.
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설명
1. 삼성 하우젠
하우젠에서 김연아
김연아는 여리고 청순한 이미지에 성실하며 당당한 모습까지 갖췄다. 그러나 바쁜 일정 때문에 TV program 등을 통해 자주 노출될 수 없는 김연아의 노래와 춤을 이 광고를 통해 하루 몇 번씩이나 볼 수 있으니 효능가 좋을 수밖에 없다.
