(데메테르) 데메테르 향수 광고책략 기획서
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작성일 20-07-13 02:21
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- 인지도브랜드 가치 향상을 위해서 대중적으로 도달범위가 높고 매체에 대한 신빙성이 있는 TV 영상 광고를 제작한다.
- 향수를 주로 사용하는 20대, 30대 여성의 관심 및 구매력이 높아 타겟 시장으로 잡았으며, ...
데메테르 향수 광고 기획안
`요약`
- 데메테르는 향이야말로 기억의 가장 좋은 친구라는 것을 인식한 최초의 향수 브랜드로 인정받고 있으며, 작은 규모의 향수 전문 독립 브랜드로는 이례적으로 네 번의 FiFi상 수상하고 유명인들이 애용하는 주목할 만한 브랜드로 성장하고 있다아
- 국내 향수 시장은 과거에 비해 향수에 대한 인식 제고 및 문화 발달, 구매력 증가, 개성 강조 등의 變化(변화)를 통해 국내 향수 시장이 성장하면서 외국 브랜드의 국내 런칭이 계속 이어져 시장 경쟁이 심화되고 포화 상태에 이르렀다. 그러나 시장 점유율 및 인지도가 아직 수입 패션하우스 브랜드에 치중되어 있어 데메테르의 일반 대중 인지도는 낮은 편이다.
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레포트/경영경제
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설명
데메테르 향수 광고 기획안
`요약`
- 데메테르는 향이야말로 기억의 가장 좋은 친구라는 것을 인식한 최초의 향수 브랜드로 인정받고 있으며, 작은 규모의 향수 전문 독립 브랜드로는 이례적으로 네 번의 FiFi상 수상하고 유명인들이 애용하는 주목할 만한 브랜드로 성장하고 있다아
- 국내 향수 시장은 과거에 비해 향수에 대한 인식 제고 및 문화 발달, 구매력 증가, 개성 강조 등의 變化(변화)를 통해 국내 향수 시장이 성장하면서 외국 브랜드의 국내 런칭이 계속 이어져 시장 경쟁이 심화되고 포화 상태에 이르렀다.
- 이런 상황에서 데메테르는 기억의 안내자 라는 컨셉과 가격 경쟁력, 온 라인 판매 등으로 discrimination화를 추구하여 국내 판매율 1위를 넘보는 브랜드가 되었다.(시안 : 데메테르레인편) 이와 함께 TV 광고 효과(效果)를 극…(생략(省略))
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다. 사용자의 기억에 연관된 향수 네이밍과 이에 맞는 향을 가진 데메테르의 속성 을 강조하기 위해서 시각과 청각만 자극하는 TV광고의 한계를 넘어 뇌의 복합적 인지 과정(프루트스 효과(效果))에 역으로 소구하여직접 시향해 보지 않았음에도 제품의 향을 느낄 수 있도록 하여 고객의 경험을 재현, 제품과 연결시킴으로써 공감대를 형성한다. 그러나 시장 점유율 및 인지도가 아직 수입 패션하우스 브랜드에 치중되어 있어 데메테르의 일반 대중 인지도는 낮은 편이다.
- 향수를 주로 사용하는 20대, 30대 여성의 관심 및 구매력이 높아 타겟 시장으로 잡았으며, 일반대중의 인지도를 상승시키고, 다른 향수와 discrimination화된 데메테르의브랜드 가치를 확립하고, 브랜드 내 상품에 대한 다양하고 고른 선호도와 매출 향상에 도움이 되는 것이 광고 목표(目標)이다.
- 광고 컨셉은 기존의 데메테르 브랜드 고유성에 기초한 슬로건을 활용하여 “Remind your Memory”라는 광고 메시지를 도출했다.
- 이런 상황에서 데메테르는 기억의 안내자 라는 컨셉과 가격 경쟁력, 온 라인 판매 등으로 discrimination화를 추구하여 국내 판매율 1위를 넘보는 브랜드가 되었다. 궁극적으로는 고객의 라이프 스타일에 데메테르의 고객 점유율을 높이고자 한다.
