[마케팅] 도요타자동차의 마케팅전략(戰略)
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작성일 20-03-21 01:24
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Download : 도요타자동차의 마케팅전략.ppt
벤츠 , BMW
다.
-고급차에 대한 소비자의
- 미국 시장 진출 전략
2. 글로벌 marketing 전략
1) 시장세분화(Market Segmentation)
비교적 저 품질의 대형차
1989 미국시장 판매 개시
-벤츠 등 경쟁업체의
고객유지를 위한
-Celebrate diversity
- 유럽 시장 진출 전략
EX) 벤츠
현대
만족한 고객(SATISFED)
BMW
2. 글로벌 marketing 전략
-수입 차에 대한 거부감
충성고객(LOYAL)
2. 글로벌 marketing 전략
TOYOTA의 가치
w
-Creating job
: 소비자들에게 중 소형 차로 포지셔닝
미국 시장 진출 전략
“벤츠”라는 브랜드가 주는 “ 부와 명예의 상징 “ 이라는 이미지를 구입
-높은 기술력,자본
s
우수한 품질과 성능
시장 analysis(분석)
T
본문내용 HISTORY
4. 한국 기업에 주는 시사점 및 결과
벤츠
2. 글로벌 marketing 전략
합리성
순서
日本 기업들 중 현재의 marketing 관념을 최초로 도입
-포드의 소 품종 대량 생산 방식에 반해 다양한 모델 출시
TOYOTA
비교적 저렴한 가격
자동차 그 자체 보다는
캐딜락
WOW (친구)
캐딜락 , 링컨
도요타, 도요다, 도요타자동차, TOYOTA
도요타 자동차의 마케팅에 관한 전략(戰略) 분석 ppt입니다.
* 추구하는 편익에 따른 분류
레포트 > 사회과학계열
LEXUS
* 나이에 따른 선호차종으로 분류
설명
신규브랜드 “렉서스” 탄생
<
2. 글로벌 marketing 전략
3. 성공 요인 analysis(분석)
2002 ES300, RX300 미국 최고 베스트셀러카로 선정
marketing 기업 TOYOTA
2. 글로벌 marketing 전략
고급스럽고 특별한 이미지 필요
(LEXUS)
재투자 부족과 높은 가격대
-Hard working
* 소비자들을 중심으로 분류
시장 analysis(분석)
-Committed to the environment
[마케팅] 도요타자동차의 마케팅전략(戰略)
SPT
WHY ?
o
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SWOT analysis(분석)
시장 analysis(분석)
도요타
- 한국 시장 진출 전략
TOYOTA
불만족한(비 충성)고객
세계적인 브랜드와 겨룰
브랜드 애호도(Brand Royalty)
인식 부족
포화상태의 자동차 시장
1999 누적 판매 100만대 달성
볼보
-단순히 많이 판매하는 ‘영업’의 차원을 넘어 시장을 analysis(분석) 하고 그에 맞는 제품 출시
(DIS-SATISFED)
-유통망 강화와 판매 시점의 정보를 신속하게 생산현장으로 연계
-Active in community
-기존의 광범위한 유통망
비싼 가격, 딱딱한 승차감
1. 고급 차 시장
수 많은 경쟁업체
2. 글로벌 marketing 전략
1.TOYOTA 紹介
도요타 자동차의 마케팅에 관한 전략분석 ppt입니다.
