IMC전술및 성공example(사례) 분석
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작성일 20-02-02 23:29
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IMC적 思考로의 전환
목 차
1. IMC란 무엇인가?
2. IMC의 기초 concept(개념)
3. IMC의 활용방법
4. IMC 성공事例
5. IMC를 위한 해결해결해야할문제와 제안
IMC란 무엇인가?
- IMC의 등장 배경
- 미국 광고업 협회
- Big Picture 로서의 IMC
- Aggressive Marketing Plan
- IMC의 핵심요소
- 전통적인 광고와 IMC적 사고의 차이
IMC 란 무엇인가?
IMC의 등장 배경
Marketing Approach의 change(변화)
Communication Media의 다양화
소비자 정보 처리 과정에 대한 재인식
Marketer의 입장 change(변화)
Marketing to Mass (Mass Marketing)
→ Marketing to Individual
(One-to-One Marketing)
일방향적 매체환경
→ 쌍방향적 매체환경
4 P 간의 통합과 조절 necessity
유통력 강화에 따른 가격파괴 마케팅의
대안으로서 IMC necessity
소비자는 모든 설득적 메세지를 내부적으로
통합한다.
정보의 과부하에 따라 메세지는 명확하고
(Clear) 일관성 있으며 (Consistent)이해하기
쉬워야 한다 (Comprehensive)
IMC
광고, DM, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략(戰略) 적 역할을
비교·평가·활용함으로써 총괄적 마케팅 커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를
제고 시키는 것
즉, 각 수단들을 포괄하여 명쾌하고 일관성이 있는 최대의 커뮤니케이션 效果를
제공하는 것
미국 광고업협회 (4A)
Advertising
Personal Selling
IMC
SP
DM
PR
Event Marketing
IMC 란 무엇인가?
Belch & Belch 「Big Picture 로서의 IMC」/
Don Schultz. 「Broader Perspective」
기업의 모든 마케팅 활동은 고객들에게 일관된 Image를 주기 위해 통합되…(To be continued )
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